Hey bande de curieux ! 👻
Comment allez-vous ?
Moi ça va, merci de demander (on va faire comme si vous aviez demandé 😂).
Today it’s sunday, so it’s time for the week’s episode ! 📖
👇 Traduction pour les anglophobes. 😅
Aujourd’hui c’est dimanche, donc c’est l’heure de l’épisode de la semaine ! 📖
Dans l’épisode de ce dimanche, je vais vous raconter l’histoire de quelque chose de très rare. 😲
👉 Le diamant 💎
Enfin… Vous verrez qu’il n’est en réalité, pas si rare qu’on ne le pense. 🤔
Une supercherie se cache derrière sa rareté. 🤭
Bref, laissez-moi vous raconter l’histoire de la ruée vers l’or… Euh le diamant pardon.
Le diamant est-il vraiment rare ? 💎
D’où ça vient les diamants ? 🧐
Le diamant se forme à + 15O km… Sous la terre. ⤵️
Sa formation peut durer des millions voire des milliards d’années.
Le diamant se forme à partir de carbone, lorsque des conditions bien précises sont remplies. ☝️
Une température d’environ 1100 °C 🌡, et une pression très (très) élevée 😰.
Lorsque ces conditions sont remplies, le carbone se cristallise et se transforme en diamant. 💎
Si nous retrouvons des diamants à la surface, c’est parce que de la lave remonte des profondeurs de la Terre en emportant des diamants sur son passage. 🌋
Mais nous sommes (enfin… Les scientifiques 😅) maintenant capables de créer des diamants en laboratoire. 🧪
Bref, passons à notre histoire…
Une découverte plutôt chanceuse…
Les premiers diamants ont été découverts en Inde dans l’Antiquité. 🇮🇳
Ils étaient très rares et servaient déjà à orner des bijoux. 💍
S’ils étaient si rares, c’est parce que très peu de mines de diamants avaient été découvertes, il n’y avait alors pas énormément de diamants en circulation.
Mais en 1866, un garçon de 15 ans nommé Erasmus Jacob marchait près d’un fleuve en Afrique du Sud, et fit la découverte d’un gros caillou. 🪨
En réalité, c’était un diamant de 21 carats. 💎😮
Aujourd’hui il vaudrait une vraie fortune. 💸
Depuis cette découverte, de nombreuses mines de diamants ont été découvertes dans cette région d’Afrique du Sud. 👷🏻♂️
Et c’est là, qu’à commencer la ruée vers le diamant…
La ruée vers le diamant 💎🏃♂️
Après la découverte de ce diamant de 21 carats, énormément de mines de diamants ont été ouvertes.
La production de diamant a explosé ! 🏭
Et comme vous vous en doutez, surproduction = baisse de la rareté. ❌
Eh oui, si tous les commerçants du coin se mettent à vendre du diamant, cette pierre précieuse n’est plus si précieuse. 🤷♂️
La demande, et le prix du diamant se sont alors effondrés. 📉
Et c’est là que notre supercherie commence. 👺
Un homme d’affaires anglais du nom de Cecil Rhodes, a acheté plusieurs mines de diamants. 🏭
Et en 1880, il ouvre finalement sa société minière 👉 DeBeers.
En quelques années seulement, DeBeers a racheté la quasi-totalité des mines de diamants Sud Africaines. 💎
DeBeers avait donc le monopole sur la production et la vente de diamants.
Vous voyez la supercherie arriver ? 🤔
👉 Ils ont simulé une pénurie de diamants. ❌
Grâce à cette pénurie, la pierre précieuse a retrouvé de sa rareté. 💎
Et comme ils étaient presque les seuls fournisseurs, ils ont fixé le prix du diamant en le gonflant à leur guise.
Pour acheter ou vendre du diamant, il fallait passer par DeBeers. 🤷♂️
En 1902, à la mort de Cecil Rhodes, la société DeBeers contrôlait 90% de la production et de la vente mondiale du diamant. 😵
Le marketing du diamant 🎬
Dans les années 1930, le prix et la popularité du diamant ont connu une grosse baisse (sûrement à cause du krach boursier de 1929). 📉
La société DeBeers n’allait pas rester les bras croisés, ils ont alors commencé une grande campagne marketing. 😎
Leur stratégie ?
👉 Conquérir le marché Américain en associant les diamants à l’amour. 💎=❤️
Et ça a marché, les nombreuses publicités ont convaincu les Américains que le diamant était synonyme d’amour. 🌹
Plus un homme offrait un gros diamant à sa fiancée, plus il l’aimait.
Ensuite, c’est dans les films Hoolywoodiens qu’ils ont fait de la pub. 🎬
Toutes les actrices portaient des diamants autour de leur doigt, de leur cou ou de leur poignet. 💍
Mais le coup marketing qui leur a rapporté le plus de bénéfices était un slogan. 👇
“Diamonds are forever” ➡️ “Les diamants sont éternels”
Ce slogan a vraiment mis dans la tête de la population que le diamant est un symbole d’amour éternel. ❤️
Ce slogan deviendra d’ailleurs la devise de la société DeBeers.
La fin du monopole du diamant ⛔️
Après ce succès en Amérique, ils ont reproduit la même stratégie dans le monde entier, et ça a été un carton. 🤑
Leur monopole leur rapportait une fortune, et ils rachetaient chaque nouvelle mine de diamants découverte pour être sûr de garder le contrôle.
Mais au début du 21ème siècle, les producteurs de diamants qui avaient des accords avec DeBeers en avaient marre de ce monopole. 😤
Ils se sont alors révoltés et ont forcé DeBeers à changer leur organisation et à abandonner leur monopole. 🤬
Par la suite, de nouvelles sociétés ont pris des parts sur le marché du diamant et DeBeers a perdu son monopole.
Enfin, ils n’ont pas fait faillite. 😅
Ils continuent à s’en mettre plein les poches… Justes un peu moins qu’avant. 😆
Alors, tu savais que le diamant n’était pas si rare que ça ? 😁
Dis-moi en commentaire si tu penses que le diamant vaut vraiment son prix. 🤔
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